李宁品牌启动的故事（视觉战略篇）他以超凡实力获得了“20世纪最佳运动员”的殊荣，其累计斩获逾百枚金牌的卓越战绩，为中国体育事业的蓬勃发展书写了辉煌篇章。
1988年，秉持着“从头再来”的坚韧精神，李宁在健力宝企业的支持下，创立了李宁体育用品有限公司，开启事业新征程，同时也开创了中国体育品牌走向国际市场的先河。
1989年，当品牌意识尚处于萌芽阶段，李宁以其运动员身份跨越至商业蓝海，在全国范围内启动了具有划时代意义的举措——通过新闻媒介，广泛征集李宁服装商标的创意设计方案，旨在汇聚民间智慧，寻求能够诠释其个人精神风貌与企业理念的商业符号。
在此背景下，广州新境界设计团队凭借其敏锐的市场触觉与超前的行业洞察力，深刻把握到CI（Corporate Identity，即企业形象识别系统）对于塑造国际品牌地位中的重要作用。团队随即参与李宁的设计征集活动，通过致函方式，给李宁系统阐述了CI战略在增强品牌全球竞争力方面的核心价值，展现了他们对于品牌长远发展路径的深刻理解。
这一前瞻性的战略见解立即引起了李宁的高度关注，促使他亲自从佛山三水前往广州，与新境界设计团队进行面对面的深度对话。双方就CI战略的品牌价值、塑造未来愿景展开了热烈且富有成果的探讨。
新境界设计团队通过视觉经济策略的前沿洞察，将李宁品牌定位为国际性的体育用品品牌，并精心策划了一套全面而系统的CI品牌体系构建方案。团队核心成员——潘殿伟、李耀杰、刘春和，深入挖掘李宁在体育领域的辉煌瞬间，广泛收集了大量体操写真素材，最终聚焦于力量、线条与节奏感的完美融合，设计出彰显品牌独特魅力的识别形象。
经过多轮精心调整与讨论，李宁选用了该团队综合调整后的设计方案，作为以后企业发展的形象基石，并在媒体上正式公布这一决策。此举标志着李宁品牌迈入了一个全新的视觉形象与品牌认知高度。
完成识别基础后，李耀杰带领团队领衔规划设计了跨越服装包装到各类体育用品的VI系统，展现出高度一致且富有辨识度的品牌形象，彰显了李宁品牌的运动精神与卓越品质，并为其全球化战略奠定了坚实的基础。
品牌标志设计，将李宁首字母的L与体操运动的优美动作有机融合而成，展现出独特的辨识度和力量美感。
通过简洁而富有张力的图形元素，精准捕捉运动员凌空飞跃的瞬态美学，将其凝练为跃动而敏捷的图形符号。此设计生动地传达了运动的蓬勃活力与运动员超凡的敏捷特质，还巧妙结合动态平衡的力学原理，展现出一种跨越国界的、高端品牌所特有的国际风范和审美格调。
在色彩运用上，选择了红色作为主色调。红色在视觉上极具冲击力，能直观强烈地传达出青春的炽热与活力的燃烧，与品牌所倡导的“飞扬的红旗”精神不谋而合，进一步加深了品牌的文化内涵与情感联结。整个标识体系在红色的主导下，构建出强烈的视觉焦点，提升了品牌的识别度。
中国建设银行、喜之郎、百雀羚、青岛啤酒、TCL电器、维达纸业、羊城晚报、东鹏陶瓷、安琪酵母、优乐美奶茶、美好时光、南方黑芝麻、六个核桃半岛官方网站、科龙电器、龙胜电器、蓝月亮洗手液、威露士、太阳神足球俱乐部、宏远集团、臣功制药、白云山制药、亚洲汽水、等等众多耀眼的ＣＩ设计。
自从为李宁团队精心构建并成功导入CI视觉识别系统以来，李宁体育用品有限公司实现了品牌形象的系统化、专业化转型，迅速跃升为中国体育用品行业的领军者，树立了行业标杆。
从1993年到1996年，李宁公司每年销售收入增长都在100%以上，1996年创下了6.7亿元的营收记录，此后几年的销售业绩也是稳步增长。千禧年后，公司的业绩又上了一个台阶，2001年至2003年，李宁公司营收分别为7.35亿元、9.58亿元、12.76亿元，复合增速达到了31.8%。
2004年，李宁公司正式在香港联交主板成功上市，成为第一家海外上市的中国体育用品企业，让世界更好的看到中国运动品牌的崛起。返回搜狐，查看更多