半岛高端品牌实验室盘点：2024年中国高端品牌“十大人物”编者按：回顾过去的2024年，高端市场似乎正经历了一股低潮。这让很多企业陷入迷茫。但很多企业依然在坚定地推进自己的高端品牌战略，一举一动牵动着更多人的目光。高端品牌实验室推出的2024年年终盘点系列，将目光投向2024年值得关注的十大高端品牌人物。我们深信，他们的实践和探索值得关注、思考和借鉴。
2024年3月，海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚在AWE2024（2024年中国家电及消费电子博览会）开展前夕的海尔智家生态大会上指出，海尔坚持高端创牌，已经初步构建起全球家电行业最强品牌集群。在中国市场，海尔智家根据人群的结构细分，已经布局了四大高端品牌矩阵——斐雪派克、卡萨帝、Haier和Leader，凝聚最强实力，实现对目标市场的全覆盖。
海尔智家很早就确立了品牌经营的战略，2006年更率先创立卡萨帝，在高质量发展和价值运营方面迈出先锋步伐。目前，卡萨帝是国内高端家电的标杆，不仅平均单价、高端份额、复合增速都高居行业第一，品牌价值和营收规模也得到了持续的跃升，大大激发了国内家电企业挺进高端品牌的信心；斐雪派克作为超高端品牌，正全面发力中国市场，成为中国高净值人群的上佳之选；智慧科技家电品牌Haier品牌和互联网年轻化Leader也在不同的客群方面坚持价值经营，品牌力争上游。目前，海尔智家正在他的率领下，坚持全球高端创牌的差异化路径，以本土化推进全球化，以全球化服务全球化，从“世界第一家电品牌”向“世界一流企业”迈进。
人们都说他是华为的品牌官，其实他是不折不扣的技术狂。2024年是华为受美国五年制裁以来的高光之年：华为手机全面，用一年时间登顶国内智能手机市场，并在全球率先推出了性的三折叠高端旗舰手机；华为智选车升级为鸿蒙智行，余承东不但实现了三年前许下的诺言，还以问界、智界、享界和尊界四大高端品牌用累计交付444956辆的成绩，获得国内汽车产业和消费者的追捧，彻底打破了BBA在豪华车市场断崖式领跑的局面。
这一年，华为正式发布原生鸿蒙全场景智能操作系统HarmonyOS NEXT，标志着国产自研、自主可控的操作系统开始与谷歌安卓和苹果IOS正面对抗。基于手机、汽车等业务的强劲业绩增长，预计2024年华为的营收有可能达到2019年同期的8500亿元，这标志着华为正一改颓势，阶段性取得面对超级大国制裁打压的胜利。
方太这个企业很奇特，在董事长兼总裁茅忠群的带领下，坚持高端定位，却在营收上把许多大众专业品牌远远甩在身后；明明是一个厨电品牌，却在文化层面独树一帜，精神之光穿透商业迷思，在高端品牌的价值观经营上让许多千亿品牌为之折腰侧目。
2024年是方太将品牌升级为全场景厨电品牌的第一年。这一年，方太推出全新一代高端全嵌冰箱，以坚韧的战略定力、全新的视野和技术、超高端价位向数千亿大家电集团盘踞的冰箱市场进军。2024年5月10日，方太集团董事长兼总裁茅忠群表示：品牌之于企业，不仅是一种标识、一种象征，更是质量、信誉乃至文化的重要载体。他号召每一位方太品牌的建设者坚守以下9条品牌原则：发轫于仁爱；坚持专业引领；锚定高端；出众于设计与技术；执着于美善精品；创造五心体验；传递爱与正能量；长期主义；以幸福为本。显然，在建设高端品牌方面，方太正形成自己基于价值观的一整套体系。
如果说2023年华为问界汽车的崛起让理想感受到强大的压力，那么2024年理想以超50万辆的显著成就证明了自己的领导者实力：不但创造了豪华汽车品牌在中国市场的行业纪录，也是中国第一家年营收突破千亿元、首个实现盈利的新势力车企。这背后显然是李想这位创始人心胸、心态、智慧和努力的结晶。
2024年3月，李想表示，“我们从上至下过于关注销量和竞争，让超越了价值，让我们原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。对于的追求，让我们变成了自己讨厌的人。”他指出，面对华为产品的竞争，80%是学习，20%是尊敬，0%的抱怨，竞争是市场进步的催化剂，而理想汽车与华为之间的竞争，实际上是一种相互促进、共同提升的过程。目前，理想汽车正将战略重心向AI智能延伸，致力于将汽车从工业时代的交通工具转变为人工智能时代的空间机器人，通过人工智能将物理世界与数字世界进行融合，让有限的空间实现无限的延伸。
2024年，安踏董事长又收获了一家上市公司亚玛芬体育，而且是一家拥有全球高端品牌始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜的纽交所上市企业。这标志着安踏以收购为先、全球运营的高端化战略再度取得重大进展。
安踏是从福建晋江一路打拼出来的体育用品企业，在丁世忠的带领下一直具有强烈的品牌意识，2007年在香港上市之后，他把目光投向全球，2009年以3.32亿收购国际知名时尚运动品牌FILA获得巨大成功，开启了多品牌和高端品牌之路。之后又相继收购了迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT），亚玛芬体育（Amer Sports，旗下品牌包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等），国产女性运动品牌MAIA ACTIVE等，完善了品牌布局。其中2019年以近百亿元收购全年亏损16亿元的亚玛芬体育被视为一场豪赌，也让安踏债务率上升。在安踏团队的运营下，亚玛芬以自己的上市和业绩增长有力证明了丁世忠的眼光、魄力和能力，2024年高端户外品牌始祖鸟营收和利润取得超高速增长，亚玛芬不但战略扭亏，而且市值突破100亿美元。丁世忠将安踏定位于大众市场，将收购的FILA、始祖鸟等品牌定位高端市场，以大中国市场为基础，开展了卓有成效的多品牌战略运营，走出了一条独具特色的品牌高端化全球之路。
2024年，泡泡玛特是国内最受瞩目的潮流文化娱乐品牌之一，也是出海浪潮中最引人注目的文化用品高端品牌：相对于传统的玩具，泡泡玛特的盲盒产品通常价格更高，而且设计上也更加复杂和精细。2024年前三季度，泡泡玛特的海外收入同比增长了4.4倍，股价年内飙升了340％。这一年，37岁的王宁首次入选福布斯中国CEO榜单并成为封面人物，成为《中国新闻周刊》2024封面人物。
他把一个无人问津的赛道做成风口，把一种看似无用的潮流玩具做成能为世界带来快乐的高端文化品牌。高盛预测泡泡玛特2024年的总收入将达到125亿元人民币，净利润则为27.2亿元人民币，净利润率高达20%以上。更重要的是，该公司目前在国内处于高速增长通道之中，在全球的扩张更以指数级的速度前进。作为新一代企业家的代表，王宁这位80后新经济创业家对于自身没有被胜利冲昏头脑，反而清醒地表示：“我们不是一家一味追求快速增长的公司，而是一直相信时间的力量和点滴经营的力量。我们一直的理想就是做一个有温度的企业去传递美好。”
2024年，素有营销奇才之称的杜国楹道歉了，为曾经带给小罐茶辉煌、五年前便已放弃的“大师作”广告定位。这个广告语曾经伴随着小罐茶一飞冲天、三年成就一个20亿销售规模的高端茶叶品牌，也在近年带来广泛的争议和市场下滑。近几年，杜国楹一直处于反思和之中，他对品牌的理解开始变得深刻了许多：品牌越来越重视精神需求，要和用户做朋友，品牌是消费的终局。
2024年，杜国楹把广告战略定位于“敢保真”，试图平息公众的质疑的基础上，开启新的品牌宣传路线。尽管未来无法预知，但显然，他进行的高端品牌实验值得继续关注。14年前创立的小罐茶堪称高端茶叶品牌崛起的一个传奇，它以其独特的定位、精彩的故事包装和大规模的广告投入有力塑造出一个高端品牌形象；展望未来，杜国楹能否实现自己蜕变，继续在茶市场讲述更多更动人的高端品牌故事，找到小罐茶进入未来的上升通道？基于他过去的成功经历和品牌营销能力，我们有理由拭目以待，但显然其高端品牌1.0版本需要向2.0、3.0切换。
2024年对郑钦文来说是丰收之年，也是奠定其中国女网一姐地位的关键一年。这一年，她勇敢夺得奥运会金牌之后，她获得WTA总决赛中获得亚军、WTA500东京站女单冠军、WTA250巴勒莫站女单冠军，获得澳网和WTA1000武汉公开赛女单亚军……2024年郑钦文在各项大赛一共拿到了4465分的积分，高居世界第五。战绩50胜18负，成为首位单赛季取得单打50胜的中国球员，也是中国网球历史上单赛季收获奖金最多的球员。
相比前辈李娜的个性，00后的郑钦文幽默可爱、明亮自信。她在巴黎奥运会上的一句“为国出征”感动了无数国人。网球对普通人而言是一个小众运动项目，但郑钦文不但带火了2024中国网球公开赛，而且已成为中国的超级明星。她获得了中国“十大年度运动员”的美誉，也收获了包括劳力士、AUDI奥迪、兰蔻、支付宝、伊利、耐克、vivo等十多个全球高端品牌和一线品牌的代言赞助，单品牌代言费在千万元以上。可惜的是，在她代言的品牌名单里，囊括了不少国际奢侈品大牌，却见不到国内高端品牌的身影。看来，国内高端品牌在成长上还有一段较长的路要走。
2024年7月，董宇辉和其与辉同行在老板俞敏洪的护送下正式单飞。这一年，与辉同行直播带货销售总额已近100亿元，登顶抖音平台2024年带货达人榜榜首，董宇辉也以28.541亿年度净收入稳居网络主播净收入排行榜榜首，超过了昔日带货天王李佳琦。
同时其粉丝量继续暴增，与辉同行粉丝量从一年前的700万上升到2600万，董宇辉个人账号粉丝量也有2682万。重要的是，没有了东方甄选和俞敏洪影响的与辉同行开始更深刻打上董宇辉的烙印。他获得世界管理大师、海尔集团荣誉主席张瑞敏的青睐与出席直播间，单独与社恐的知名作家李娟进行了影响广泛的访谈，与全国区域的文旅部门合作，在各地掀起董宇辉旋风，举办纯公益性质的跨年音乐会……更重要的是，董宇辉和他的与辉同行开始受到华为这样的高端品牌认可，与余承东一起举办了华为全场景产品专场直播会，显示与辉同行正开启直播带货2.0阶段——直播带牌新阶段。他卖的不单单是货和产品，更是品牌和文化价值观。当然，未来值得期待的还有与辉同行在MCN和文旅方面的商业版图布局。
2024年4月，“老茅台人”张德芹被任命为茅台集团、董事长，贵州茅台酒股份有限公司，并被推荐为茅台股份董事、董事长，完全取代任职不足三年的、风头正健的丁雄军。他上任之后，就强调反腐倡廉，狠抓品质，倡导与经销商共赢，面对售价与股价的低迷，他走进市场一线和经销商强调利他，走进车间强调质量，同时以创业者的姿态拥抱创新，力推“三个转型”，推出《茅台玖章》，加速茅台从“卖酒”向“卖生活方式”的营销转变半岛官方网站。前三季度，茅台股份实现营收1231.23亿元，同比增长16.91%，继续高速增长。
张德芹大学毕业即进入了茅台，十年时间就在一线开始脱颖而出，成为总经理助理；2010年，被任命为贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司董事长、总经理，仅用了8年就将习酒实现量价齐飞，销售额从10亿提升到56亿。四年从政经历后又被调回“脱茅”后的习酒，夯实了“君子之品”的品牌定位，寄望于再造一个酱酒上市公司。如今，经过30年在茅台集团的兜兜转转，张德芹正式成为这家高端品牌的掌舵人。