半岛官方网站OUTLETS折扣店风生水起冲击传统百货联街网讯：正当国内百货业低迷之时,一种以“低价、名牌”为卖点的新业态工厂店、OUTLETS(折扣店),却以黑马姿态杀出,成为品牌企业清理库存、回笼资金的“救命稻草”。记者昨日独家获悉,目前有2家规模超越现时华南所有OUTLETS店的新店正在紧张筹备中,并将于今明年亮相广州。与此同时,广州首家“工厂店”万国广场也在加快扩张,欲打造成华南最大规模“工厂店”聚集地。据悉,在国内,上述两种业态也在上海、北京、合肥、江苏等地雨后春笋般冒出来。
据了解,受经济环境影响,从去年以来,以“低价、名牌”为卖点的工厂店、OUTLETS销售暴涨,同时这种业态也以一种前所未有的速度在国内迅速崛起。
2006年,天河城百货率先在番禺万博中心开设华南首家大型OUTLETS折扣店,经营面积达1.3万平方米,随后又扩展到1.8万平方米,目前已成为华南地区最大的OUTLETS。
记者昨日从业内人士处独家获悉,目前有两家更大型、规模达几万平方米的OUTLETS店正在筹备中,这两家店的经营规模、品牌数量、品牌档次将超越目前广州甚至华南所有OUTLETS店,而选址将在广州近郊。该业内人士透露,“很快就会出现了。”
记者昨日还从广州首家打出“工厂店”概念的万国广场获悉,该公司于2007年10月启动“工厂店”招商,当年仅有NIKE一家进驻；去年,包括卡帕、彪马等12家国际一线月,牛仔之父LEVIS华南首家工厂店也落户在此。据介绍,目前万国广场聚集14个国际品牌的“工厂店”占据地下负一层。记者昨日获悉,该公司计划将扩大“工厂店”的经营面积和规模,而五一期间组织的近20个国内外一线品牌以“工厂价”促销,就是一次试水行动。
实际上,OUTLETS店、工厂店不仅在广州风生水起,目前在全国范围内以“低价、名牌”著称的业态蓬勃发展。
OUTLETS的原意是“出口半岛官网、出路”,在零售业中则有“清理库存、廉价出售”之意。OUTLETS在欧美非常盛行,国内多个大城市都开设了不少大型的OUTLETS。OUTLETS近年来广州也风生水起。此前,OUTLETS在广州仅以几百平方米至几千平方米的经营面积,在部分百货公司的顶楼、附楼现身。
业内人士指出,当前OUTLETS店、工厂店在国内纷纷涌出,发展进入快车道,主要是厂家和消费市场两股力量合力推动的结果。
楚睿商业有限公司总经理黄文杰分析:一方面由于受经济环境影响,欧美市场消费零售急剧下降,致使厂家库存量增大,厂家急于变现、回笼现金；另一个推动力则来自于消费市场。在经济大环境影响下,国内外消费者都持有“捂紧荷包”的消费心态,摆在百货商店里的正价货品销售困难,而低价品牌品则大受消费者欢迎,“况且品牌厂家在目前的经济环境下,也需要维系消费者对品牌的忠诚度。”
据调查,库存量剧增、现金流压力大是催生OUTLETS店、工厂店的主要动力。种种迹象显示,品牌服装库存量比往年剧增:据上海一体育用品销售商介绍,“近来,阿迪达斯的经销商主动来找我们要求帮他们消化库存,现在,我们能以低至23折的价格拿货,这在以前是绝对想像不到的。”