半岛官方网站西安掀起体育消费热潮折扣零售迎来黄金期时至九月，天气渐凉，西安的街头巷尾却更“火热”了。在大运会和亚运会相继举办而带动的运动热潮下，越来越多的年轻人活跃在户外，跑步、篮球、飞盘、滑板……五花八门的运动项目不断上演。运动需求旺盛直接带动西安体育消费快速增长，运动健身品类消费占比持续提升。有趣的是，这些年轻人多数都涌入奥特莱斯折扣店扫货，或者在线上奥莱唯品会购物，折扣零售商在运动消费热潮中表现活跃，追求性价比和品质体验的“反向消费”在年轻人中间流行起来。
近年来，西安“赛事名城”建设初见成效。世界泳联跳水世界杯(西安站)、全国羽毛球团体锦标赛等赛事取得了不错的社会反响，城市运动氛围增长不少，健身热潮蔚然成风。除了举办赛事外，西安市今年还从6月30日开始发放体育消费券，一直持续到10月20日，不仅活跃了全民健身氛围，也进一步释放了体育消费潜力。
以奥特莱斯为代表的折扣零售消费市场“热力十足”。9月15日上午，记者来到位于灞桥区的砂之船(西安)奥特莱斯，走访中发现多家运动品牌门店顾客人头涌动，结账处和门店外面都排起了长龙，“今天有周年庆促销活动，我们特意赶早过来买运动用品的，打折叠加满减太香了，准备多囤几双运动鞋，就是人有点多，买东西和付款都要排队。”专门从曲江新区开车赶过来购物的陈杰告诉记者。
这股热潮同样反映在电商平台，线上奥莱唯品会数据显示半岛，9月以来，西安体育用品销量迎来大幅度增长，其中运动帽销量同比增长213%，运动凉鞋、运动背心和冲锋衣销量分别同比增长142%、128%和118%。
今年年初起，“反向消费”趋势在西安开始流行，消费者们不再单纯认为“贵就是好”，他们同时看中品质和性价比。在小红书和抖音等平台上，一篇篇年轻消费群体亲身体验并分享的经验贴获得无数点赞，内容体现在衣食住行、吃喝玩乐各个方面。年轻人的消费观念正在逐渐回归理性，在追求品质生活的同时要求性价比和实用性。
当“反向消费”观念占据主流，年轻人对折扣零售的消费意愿逐渐提高。据中国商业联合会奥特莱斯分会统计，今年元旦，全国在营的200余个奥特莱斯项目实现了销售业绩开门红，客流量恢复态势明显。奥特莱斯运营商和品牌商均表示，2023年销售业绩有望创新高。线上奥莱唯品会在业绩方面也迎来增长，今年二季度实现营收279亿元，同比增长13.6%，GMV总额506亿元，同比增长24.5%。
越来越多的年轻人开始思考真正适合自己的消费方式，不再轻易为消费主义买单，‘又好又省’才是他们的主要诉求，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消费者青睐。”唯品会相关负责人介绍。
有专家对此表示，随着物质水平的不断提升，长期来看消费一定会不断升级和走高，对于消费者来说，品质和性价比是永远不变的主要诉求，新消费趋势的流行也为商家品牌们提供了新的启示。